Fernstudienkurs Marktforschung - methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Zentrum für Fernstudien und Universitäre Weiterbildung (ZFUW) der Universität Koblenz-Landau
Abschluss: Zertifikat
Kosten: 890,00 € 
Studienmodell: BerufsbegleitendLernen Sie anerkannte und zeitgemäße Methoden der Marktforschung kennen und erlangen Sie die Kompetenz, entscheidungsrelevante Marktbefragungen eigenständig zu entwickeln
Der Fernstudienkurs wendet sich grundsätzlich an alle Interessierten, die sich mit der Konzeption und Durchführung von Marktforschungsprojekten sowie mit Beschaffung und Aufbereitung von Marktinformationen beschäftigen möchten. Insbesondere richtet sich die Fortbildung auch an Verantwortliche und Nachwuchskräfte im Bereich Marketing und Vertrieb, Existenzgründer/innen, Mitarbeiter/innen kleiner und mittelständischer Unternehmen, Mitarbeiter/innen öffentlicher Einrichtungen und Behörden.
Für den Weiterbildungskurs gibt es keine formalen Zulassungsbeschränkungen. Eine bestimmte Vorbildung ist zwar nicht erforderlich, allerdings ist der Inhalt der Fernschulung auf Teilnehmer/innen mit Universitäts- bzw. Fachhochschulabschluss oder vergleichbarer Qualifikation ausgerichtet.
- Keine Angaben -
| Termine | Dauer | Veranstaltungsorte |
|---|---|---|
| 15.04.2012 | 1 Semester | Koblenz |
| 15.04.2013 | 1 Semester | Koblenz |
jährlich der 15. März
| Gesamtkosten | Einschreibegebühr | Studiengebühr | Prüfungsgebühr |
|---|---|---|---|
| 890,00 € | - Keine Angaben - | - Keine Angaben - | - Keine Angaben - |
- Keine Angaben -
Einführung in die Marktfoschung:
- Aufgaben der betrieblichen Marktforschung
- Nutzer der Marktforschung und Ablauf eines Marktforschungsprojektes
- Sekundärforschung: Auswahl und Nutzung vorhandenen Datenmaterials
- Make-or-buy-Entscheidungen in der Marktforschung
Grundsätze und Methoden der Datenerhebung:
- Befragung: schriftlich, persönlich/mündlich, telefonisch, online basiert
- Fragebogengestaltung
- Beobachtung: persönliche und apparative Beobachtungsverfahren
- Panel und Experiment
- Qualitative Ansätze: Interviews, Leitfadengespräche, Gruppendiskussion
- Stichprobenauswahl
Verfahren der Datenanalyse:
- Nutzung einer geeigneten Software
- Erstellung einer Datendatei und Dateneingabe
- Datenexploration
- Datenauswertung: deskriptive Auswertung, bivariate und multivariate Analysemethoden
- Gütekriterien
- Qualitative Auswertungen: Inhaltsanalyse und Prognoseverfahren
Betriebliche Nutzung von Marktforschungsergebnissen:
- Von Zahlen zu Entscheidungen: Marketing-Controlling
- Erwartungen von Anspruchsgruppen an Marktforschungsergebnisse
- Ergebnispräsentation und Reporting (Sprache des Managers vs. Sprache des Marktforschers)
- Entwicklungen in der Marktforschung: Trends und neue Methoden
- Berufsbilder und Berufschancen
- Ethik in der Marktforschung
- Keine Angaben -
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