Weiterbildung - Marketingkommunikation I Die wichtigsten Kommunikationsinstrumente kennen und erfolgreich anwenden

Die passende Kommunikationsstrategie entwickeln<⁄p>

Ziele mögliche Inhalte einer unternehmensspezifischen Kommunikationsstrategie.<⁄p>

Vorgehen bei der Festlegung.<⁄p>

Welche Kommunikationsstrategie passt zu meinem Unternehmen?<⁄p>

Positionierung gegenüber den Mitwettbewerbern.<⁄p>

Inhalte Ziele einer Copy Strategie: zentrale Werbebotschaft (Reason Why) Consumer Benefit (Nutzenargumentation) etc.<⁄p>

Die Kommunikation an der Zielgruppe ausrichten<⁄p>

Die relevante Zielgruppe bestimmen und gezielt ansprechen.<⁄p>

Motive des menschlichen Handelns.<⁄p>

Erkenntnisse der Verhaltensforschung.<⁄p>

Unterschiede B2B⁄B2C.<⁄p>

Klassische Kommunikationsinstrumente B2B⁄B2C und praktische Umsetzung<⁄p>

Werbung PR⁄Öffentlichkeitsarbeit.<⁄p>

Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?<⁄p>

Wann setze ich was ein?<⁄p>

Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?<⁄p>

Wirkung der Instrumente.<⁄p>

Spezielle Kommunikationsinstrumente B2B⁄B2C und praktische Umsetzung<⁄p>

Direktmarketing.<⁄p>

Sales Promotion.<⁄p>

Sponsoring.<⁄p>

Product Placement.<⁄p>

Eventmarketing.<⁄p>

Messen.<⁄p>

Guerilla Marketing.<⁄p>

Virales Marketing.<⁄p>

Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?<⁄p>

Wann setze ich was ein?<⁄p>

Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?<⁄p>

Wirkung der Instrumente.<⁄p>

Den optimalen Kommunikationsmix zusammenstellen<⁄p>

Planung und Umsetzung von Cross-Media-Kampagnen.<⁄p>

Erfolgsfaktoren.<⁄p>

Kriterien für die optimale Medienauswahl Abstimmung der Instrumente.<⁄p>

Kurzvorstellung neuer Medien<⁄p>

Mit Agenturen erfolgreich zusammenarbeiten<⁄p>

Wie finde ich die richtige Agentur?<⁄p>

Worauf kommt es beim Briefing an?<⁄p>

Wie kann ich eine Agentur steuern?<⁄p>

Grundlagen des Kommunikationscontrolling<⁄p>

Special: Sie erarbeiten Ihren individuellen Kommunikationsplan.<⁄p>